В 2017 году в Беларуси появился новый портал. Каждый день отраслевой портал предоставляет своим читателем самую актуальную информацию в области маркетинга, рекламы, медиа и PR.
Разработать нейминг для портала для рекламы, а так же фирменный стиль, включая логотип и сайт.
Нейминг. Поскольку портал в первую очередь о белорусском рекламном рынке, поэтому это стоило отразить в названии. Устойчивое выражение на английском языке «кстати» — by the way с одной стороны имеет лексическое значение, которое очень подходит для информационного ресурса: «Кстати, белорусский рынок видеорекламы увеличился на 30%…», с другой символизирует движение белорусского рынка, направление: by — национальная зона Беларуси, way — путь.
Для того, чтобы отстроится от конкурентов, в качестве формата было выбрано: Портал креативной индустрии, а слоган — Creative Online — самые актуальные новости в области маркетинга и рекламы «в прямом эфире».
Поскольку «прямой эфир» в первую очередь ассоциируется с зеленым цветом, в качестве фирменного стиля был сразу выбран салатово-зеленый.
Логотип. Конструкция логотипа, разработанная в агентстве, представляет собой само название by the way, вписанное в квадрат.
Отдельное место занимает и сам слоган, который активно используется на различных коммуникационных носителях отдельно от логотипа:
Цветовая схема визуального образа основана на черном, сером и, как говорилось ранее, зеленым:
Типографика:
В фирменном стиле, мы хотели соединить два стиля: газетно новостной и современный минимализм. Поэтому во всем фирменном стиле используется крупные заголовки с сочитании с тонкими шрифтами. При этом во фирменном стиле присутствует «воздух».
САЙТ
Следующим этапом стала задача разработать сам сайт.
Социальные сети
Поскольку медиа активно присутствует и в социальных сетях, нами были разработаны шаблоны постинга разных рубрик.
И отдельно шаблоны для спецпроектов, рекламных кампаний самого портала:
Для того чтобы дизайнеры, редакторы, журналисты соблюдали стандарты фирменного стиля мы разработали медийный брендбук, в котором в доступной форме изложили весь свод правил. Благодаря этому сотрудники портала смогут сделать свою работу корректно и качественно.